トップページ > 社長の部屋記事一覧 > チラシの役割 奥深い数字へのこだわり

チラシの役割 奥深い数字へのこだわり

 

こちらは、ユニクロのチラシを一部抜粋したもの。

我が家に届く新聞折り込み広告も、家電量販店やスーパー特価チラシ、車のディーラーさん、パチンコ屋さん、求人案内など・・・いつも目的やジャンル問わず、どのチラシに好感度があるのかをチェックするのも仕事の一つ。

 

そんな中でユニクロのチラシはかなり参考にさせてもらうことが多いです。

 

実は数字の書体がとても見やすく、受け入れやすく、お決まりの”9”の数字を多用している。大きさのバラツキ感も悪くない。またテレビCMとのギャップ感も自分の中では、密かにうなってしまう手法。テレビで高級感、ブランドイメージを高めた後に、チラシ広告では一変して庶民的な値頃感、抱負な品揃えを強調している。

 

 

チラシへの思い、プロセスや役割を自分なりに掘り下げてみます。

1)広告費にかけられる売上比率をどのくらいまでにするかの予算。

2)チラシ広告に掲載する企画内容を決める。

3)セール内容と品質アピールの二刀流。

4)チラシ広告のタイミング、及び期間を決める。

5)スタッフが売出し企画をよく理解しモチベーション向上に生かせるかを再確認する。

6)チラシのデザインを組み立てる。特典内容と優先順位、スペース箇所と中身の取り決め。

7)チラシの効果、データ分析を調査記録し、次回の企画案に反省点を積み重ねる。

 

また概ね、オープンセールに使うチラシでない限り、一般的には既存会員様向けの役割がほとんどになります。

 

 

根本的な部分ですが、クリーニング業界では新聞店への折り込み料を含め、広告宣伝に投入できる予算は絶対的に少ないと言えます。

 

チラシを打った直後の実績に対し、その費用対効果だけを考えればかなり厳しいラインです。早い話が「お金をかけない方が、一瞬は良いのでは?」と思うのも仕方ありません。

しかしお客様はチラシを見たことがきっかけになり、ご来店してくれたその1回の効果だけでないのも事実です。

 

①貴重な1回のご来店を頂き、リピーターご利用の可能性が広がるのは当然です。

 

②日頃ご利用されているお客様が、他店も使ってみようとする心理的変化を抑える働きもありです。

 

③チラシ制作をしつつ、それをデータベースに置き換えることで、自社の何が強くて何が弱いのかを落ち着いて振り返ることができます。

 

④お客様への営業手法、伝わり方、見せ方、ブランド力など、マーケティング部分はチラシ制作でのトレーニングが大きい。

 

⑤自社の方向性、今後の業績を占う上で、その試金石にチラシの完成度が骨太方針になる。

 

 

予算、企画、生産、販売力、原価、統計。。。

 

奥深い数字ばかり

 

これらすべてをコントロールしたチラシ制作・・・・・ここだけは・・・・

 

他の誰かにお願いすることはそう簡単にできないと思います。

 

 

 

 

 

ページのトップへ

店舗紹介

伊達地区

●クリーニングもも
 工場本店

電話/
0142-23-2679
住所/
伊達市鹿島町58
(市役所ウラ)
営業時間/
平日 9:00〜19:00
日曜 10:00〜16:00
祝日 9:00〜17:00

♪お店入り口近くに、ちょっとした花壇があります。

店舗詳細

●コインランドリー&クリーニングもも
 伊達末永店

電話/
0142-25-8080
住所/
伊達市末永町44
(ホーマックさん横)
営業時間/
【クリーニング】
平日、日祝 9:00〜19:00
【コインランドリー】
6:00〜23:00

♪コインランドリーの移動サービスは17:30まで可能です。

店舗詳細

●クリーニングもも
 JA伊達農協店

電話/
0142-23-5737
住所/
伊達市末永町71
営業時間/
9:30〜18:30

♪毎週金曜日はクリーニング全品20%引き、毎月15日イコーデー20%引き

店舗詳細

●クリーニングもも
 コープさっぽろだて店

電話/
0142-22-7575
住所/
伊達市松ヶ枝町9-8
営業時間/
平日 10:00〜19:00
日祝 9:00〜19:00

♪毎週日曜日はクリーニング全品20%引き、毎月1日スマイルワンデー20%引き

店舗詳細

室蘭地区

●コインランドリー&クリーニングもも
 室蘭中島店

電話/
0143-43-2828
住所/
室蘭市中島本町1丁目
営業時間/
【クリーニング】
平日、日祝 9:30〜19:00
【コインランドリー】
6:00〜23:00

♪コインランドリーでは、インストラクターが常駐。(クリーニング時間内)

店舗詳細

●クリーニングもも
 室蘭東町店

電話/
0143-83-6646
住所/
室蘭市東町2丁目20-3
(アパマンショップさん隣)
営業時間/
9:30〜19:00(年中無休)

♪広い駐車場もあります♪

店舗詳細

●クリーニングもも
 イオン室蘭店

電話/
0143-45-0022
住所/
室蘭市東町2丁目4-32
(イオン室蘭店内)
営業時間/
9:00〜20:00(年中無休)

♪日祝以外、スピード仕上げできます。朝11:00お預かり→夕方18:00お渡し

店舗詳細

●クリーニングもも
 白鳥台ハック店

電話/
0143-59-1234
住所/
室蘭市白鳥台5丁目1-4

店舗詳細

洞爺地区

●クリーニングもも
 JAとうや湖のうきょう店

電話/
0142-76-5241
住所/
洞爺湖町旭町30-3

店舗詳細

ページのトップへ